--- title: "איך להימנע מחאפר דיגיטלי - מאמר על תופעת החאפרים בעידן הדיגיטלי - תומר לוינסקי" description: "יש הרבה מאוד חאפרים בתחום השיווק והפרסום בדיגיטל וזה יכול להיות מאוד מתסכל לקבל שירות חובבני, קבלו כמה טיפים שיעזרו לכם להימנע מחאפרים שמספקים שירותי דיגיטל" url: https://www.tomer.co.il/%d7%90%d7%99%d7%9a-%d7%9c%d7%94%d7%99%d7%9e%d7%a0%d7%a2-%d7%9e%d7%97%d7%90%d7%a4%d7%a8-%d7%93%d7%99%d7%92%d7%99%d7%98%d7%9c%d7%99/ author: "תומר לוינסקי (Tomer Levinsky)" last_modified: 2019-01-05T22:36:30+00:00 language: he --- # איך להימנע מחאפר דיגיטלי תוכן עניינים - 1 תופעת החאפרים בעידן הדיגיטלי - 1.1 מי אחראי לכל החאפרים האלה? - 1.2 האם רק המכללות אשמות במצב? - 1.3 כמה טיפים למי שרוצה לאתר חאפר דיגיטלי בתחילת דרכו: - 1.4 איך כל אחד מאיתנו יכול לגלות את הבלוף? - 1.5 איפה כל זה פוגש אותי ביום יום? - 1.6 האם התחרות הזאת מסוכנת לחברות קידום ופרסום? ## תופעת החאפרים בעידן הדיגיטלי ראשית אני מוכרח להתנצל מראש לכל מי שעלול להיפגע מהתוכן (חובבנים ופרילנסרים בתחילת דרכם בעיקר), חשוב לי לציין שאין פה משהו אישי נגד מישהו פשוט כואב לי עד כדי כתיבת שורות אלה שהתחום של שיווק באינטרנט נתפס כמשהו זול כתוצאה מאופן הצגת הדברים על ידי נותני שירות עצמם, בעיקר חובבנים ומתחילים בתחום. ### מי אחראי לכל החאפרים האלה? חסמים כלכלים, רגולטוריים וביורוקרטיים אינם קיימים בתחום הדיגיטל כך שלמעשהחסמי הכניסה הופכים להיות נמוכים מיום ליום בעזרת השילוב של קורסים אינטרנטיים ומכללות שמנסות להכשיר בוגרים בצורה אגרסיבית ולא רציונלית אשר גורמים לישראל להיות מוצפת במשווקי דיגיטל חסרי ניסיון שבסופו של דבר מזהמים את התחום בעצם קיומם וחוסר נסיונם. לכל מוסדות הלימוד של תחומי השיווק באינטרנט אין תהליך של המשך העסקה שיכול להכשיר את התלמיד למתמחה בדרך להתמקצעות בתחום הנרחב, למעשה רוב אותם המשווקים המתחילים לא הולכים לעשות התמחות (כמו שנהוג בכל תחום אחר) אלה ישר מנסים לגייס לקוחות, כאשר הם מציגים מצג שווא שהם מסוגלים לבצע את כל שירותי דיגיטלי באופן מקצועי (קידום אורגני בגוגל, ניהול קמפיינים בגוגל, ניהול קמפיינים בפייסבוק או אפילו בניית אתרי אינטרנט) על מנת להתפרנס ולנסות לבצע את מה שלמדו באותם הקורסים. כל מי שחי את התחום יודע שאין אפשרות ללמד את כולו ואפילו לא את חלקו בתוך 100 שעות לימוד בלבד, כפי שמציעות היום רוב המכללות. ### האם רק המכללות אשמות במצב? לסיטואציה הקיימת בשוק אחראיים למצב גם משווקי השותפים שמנסים לשווק מדריכים בתשלום להקמת סוכנות פרסום בעזרת קורסים אינטרנטיים, ישנם גם לא מעט אנשי מחשבים שעושים הסבת מקצוע לאנשי דיגיטל, מדובר בתחומים משיקים אבל שונים מאוד, מכיוון שעל מנת להיות איש דיגיטל דרושים יכולות תפיסה ואינטואיציה שיווקיות ופרסומיות, ככה שלא כל איש מחשבים שמבין בחומרה ותוכנה יכול להפוך להיות מפרסם או מקדם מוצלח. ### כמה טיפים למי שרוצה לאתר חאפר דיגיטלי בתחילת דרכו: 1. תיק עבודות דל (צריך להיזהר מחאפר משוכלל שיציג תיק עבודות לא שלו, לכן הבדיקה צריכה להיות מעמיקה ויסודית) 2. חוסר בלקוחות ממליצים (קחו בחשבון שהמשפחה וההורים של איש הדיגיטל לא נחשבים לקוחות ממליצים…) 3. הסנדלר הולך יחף (מנסה לשווק שירות שלא ביצע על עצמו, לא מקדם או לא מפרסם את עצמו באינטרנט) 4. הצעת מחיר שלא מתייחסת לשירות עצמו, הצעה כללית שמוצגת באופן לא מקצועי מכל הבחינות. 5. סביבת עבודה לא יציבה יכולה לגרום לשירות לא יציב, עבודה מהבית או ממשרדים שיתופיים צריכים להדליק נורה אדומה. ### איך כל אחד מאיתנו יכול לגלות את הבלוף? מי שרוצה להבדיל בין [מומחה לשיווק דיגיטלי](https://www.tomer.co.il/%d7%9e%d7%95%d7%9e%d7%97%d7%94-%d7%9c%d7%a9%d7%99%d7%95%d7%95%d7%a7-%d7%93%d7%99%d7%92%d7%99%d7%98%d7%9c%d7%99/) לחאפר שמנסה לדוג לקוחות ולהשתפשף עליהם בשיטת "ניסוי וטעייה" צריך לקחת יועץ מקצועי שיכול לבחון את הצעת השיווק או הפרסום שעומדת בפני העסק. צריך לזכור, אף חאפר או חובבן (לא משנה באיזה תחום) לא יודע שהוא כזה, לכן צריך לדעת לזהותם (זה לא כזה קשה אם שמים לב). הנה כמה דוגמאות שמצאתי ברשת שיכולים לעזור לכל אחד לגלות אם יש פה נותן שירות שהוא בלוף (סליחה מראש למי שנפגע, אני מתייחס אך ורק למסר שמשדרים באתר עצמו): 1. אתר שמציג יותר מידי שירותים לא קשורים אחד לשני (קידום אורגני וייעוץ מס?!?!?) 2. אנשי מחשבים שמציעים מכירת מחשבים וגם שירותים בתחום הדיגיטל: 3. שימו בצד את העיצוב של האתר, קידום אתרים ומרכזיה לעסק?! ### איפה כל זה פוגש אותי ביום יום? במעל ל 90% מהמקרים כשאני מראיין עובדים חדשים לחברה מודבר על עובדים שלא עברו בקורס ניסיון מעשי (אלה תאורתי בלבד) ומה שהם יודעים הוא חלקי לחלוטין בגלל ערבוב של פלטפורמות שונות בתוך קורס אחד (מה שנקרא "תפסת מרובה לא תפסת"), לפעמים המידע בקורס אפילו לא עדכני ולא רלוונטי בגלל מרצים שאינם חיים את התחום באופן יום יומי. לפי דעתי, המצב הנוכחי מייצר אחיזת עיניים בתחום, מאות משווקי ללא ניסיון נכנסים לתחרות מידי חודש ללא הכשרה כלל, במקרה הטוב העובד עובר השמה לחברה שמבצעת את ההכשרה על חשבונה, במקרה רע, העובד הופך להיות משווק דיגיטל חאפר. ### האם התחרות הזאת מסוכנת לחברות קידום ופרסום? לסיכום כמנכ"ל אני יכול להגיד את מה שאני תמיד אומר על התחרות בתחום: "יש הרבה תחרות אך לנו אין מתחרים" – אני מאמין שכשאתה עושה את הכי טוב ומקצועי שלך, אי אפשר לעצור אותך. לא משנה עד כמה התחרות בתחום גדולה, לחברה טובה בעלת [בידול שיווקי](https://www.tomer.co.il/%d7%91%d7%99%d7%93%d7%95%d7%9c-%d7%a9%d7%99%d7%95%d7%95%d7%a7%d7%99/) אין באמת מתחרים. צריך ייעוץ או ליווי שיווקי לעסק שלך? בניית אסטרטגיה שיווקית וייחודית שתיקח את העסק שלך למעלה! TOMER LEVINSKY ### עוד בנושא ### שימור עובדים טיפים ודרכים לשימור עובדים בכתבה נפרדת באתר כתבתי על טיפים לשימור לקוחות שכן הלקוחות הם חלק קריטי כמובן מכל עסק ואלה שמייצרים את ההכנסה שלו בסופו של דבר. היום אני רוצה... המשיכו לקרוא > [שימור עובדים](https://www.tomer.co.il/%d7%a9%d7%99%d7%9e%d7%95%d7%a8-%d7%a2%d7%95%d7%91%d7%93%d7%99%d7%9d/) ### שימור לקוחות אם הייתי אומר לכם שעסק בתחום מסוים מקבל אליו 50 לקוחות חדשים מדי חודש ודאי הייתם אומרים "וואו... תוך שנה-שנתיים הוא יהיה עסק גדול ומשגשג עם המון לקוחות!"... אבל מה... המשיכו לקרוא > [שימור לקוחות](https://www.tomer.co.il/%d7%a9%d7%99%d7%9e%d7%95%d7%a8-%d7%9c%d7%a7%d7%95%d7%97%d7%95%d7%aa/) ### ניהול מוניטין ניהול מוניטין מקוון (יחסי ציבור באינטרנט) הוא תהליך של שליטה בתוצאות החיפוש של ישות, חברה או מותג. שיפור הנראות, התדמית והאמינות בעיני המחפשים. ביצוע של פעולות יזומות למזעור או ביטול תוצאות שליליות שנמצאות... המשיכו לקרוא > [ניהול מוניטין](https://www.tomer.co.il/%d7%a0%d7%99%d7%94%d7%95%d7%9c-%d7%9e%d7%95%d7%a0%d7%99%d7%98%d7%99%d7%9f/) ### איך לבחור את פתרון אחסון האתרים הנכון ביותר בשבילכם? בעולם בו יש אפשרויות אין סופיות וכל מוצר עטוף בניסיונות שיווקיים לתפוס את עיניכם, לעיתים אנחנו שוכחים להסתכל גם מה יש בתוך הקנקן ועד כמה הוא משרת אותנו ואת הצרכים... המשיכו לקרוא > [איך לבחור את פתרון אחסון האתרים הנכון ביותר בשבילכם?](https://www.tomer.co.il/%d7%90%d7%99%d7%9a-%d7%9c%d7%91%d7%97%d7%95%d7%a8-%d7%90%d7%aa-%d7%a4%d7%aa%d7%a8%d7%95%d7%9f-%d7%90%d7%97%d7%a1%d7%95%d7%9f-%d7%94%d7%90%d7%aa%d7%a8%d7%99%d7%9d-%d7%94%d7%a0%d7%9b%d7%95%d7%9f/) ### מיזמים חדשים הרבה זמן לא יצא לי לעדכן את האתר בתוכן חדש אך אני מרגיש שהסגר הנוכחי שמביא לנו נגיף הקורונה הוא זמן מעולה לרשום על עולם היזמות, אז הפעם ארשום על... המשיכו לקרוא > [מיזמים חדשים](https://www.tomer.co.il/%d7%9e%d7%99%d7%96%d7%9e%d7%99%d7%9d-%d7%97%d7%93%d7%a9%d7%99%d7%9d/) ### משבר הקורונה בזמן שכלכלת ישראל נמצאת במצוקה שטרם הייתה בהיסטוריה של המדינה כתוצאה המתפשטות הנגיף, אני רוצה לתת זווית אישית שהיא טיפה שונה על הנושא ואוליי לתת קצת נקודות אור להזדמנויות שטומנת... המשיכו לקרוא > [משבר הקורונה](https://www.tomer.co.il/%d7%9e%d7%a9%d7%91%d7%a8-%d7%94%d7%a7%d7%95%d7%a8%d7%95%d7%a0%d7%94/) ### סיכום כנס קידום אתרים אורגני אתמול (19/02/20) נערך ברמת גן (מרכז שביט הדרכה) כנס SEO המקצועי השלישי של עשהאל, אחרי שהייתי לפני שנה בכנס קידום אתרים הראשון שלו (ופספסתי את השני בגלל שהייתי בחו"ל) אני... המשיכו לקרוא > [סיכום כנס קידום אתרים אורגני](https://www.tomer.co.il/%d7%a1%d7%99%d7%9b%d7%95%d7%9d-%d7%9b%d7%a0%d7%a1-%d7%a7%d7%99%d7%93%d7%95%d7%9d-%d7%90%d7%aa%d7%a8%d7%99%d7%9d/) ### טיפים למראיין בראיון עבודה העברתי במהלך השנים האחרונות כמראיין אלפי ראיונות עבודה, בכל יום ראיינתי לפחות 2-3 מועמדים לתפקידים שונים במחלקות החברה, למרות שכל מרואיין מיועד לתפקיד אחר, ישנם שאלות שבדר"כ חוזרות על עצמם... המשיכו לקרוא > [טיפים למראיין בראיון עבודה](https://www.tomer.co.il/%d7%98%d7%99%d7%a4%d7%99%d7%9d-%d7%9c%d7%9e%d7%a8%d7%90%d7%99%d7%99%d7%9f-%d7%91%d7%a8%d7%90%d7%99%d7%95%d7%9f-%d7%a2%d7%91%d7%95%d7%93%d7%94/) ### 5 כללי אצבע מהראיון שלי במגזין בלייזר השתתפתי בפרוייקט "המצליחנים" שהתפרסם החודש (ספטמבר) במגזין בלייזר ופורסם גם באתר YNET, הפרוייקט היה בשיתוף עם קבוצת רוטנברג תקשורת בו הוצגו ראיונות עם הגברים הקרייריסטים של שנת 2019, התבקשתי מהמראיינת... המשיכו לקרוא > [5 כללי אצבע מהראיון שלי במגזין בלייזר](https://www.tomer.co.il/5-%d7%9b%d7%9c%d7%9c%d7%99-%d7%90%d7%a6%d7%91%d7%a2-%d7%9e%d7%94%d7%a8%d7%90%d7%99%d7%95%d7%9f-%d7%a9%d7%9c%d7%99-%d7%91%d7%9e%d7%92%d7%96%d7%99%d7%9f-%d7%91%d7%9c%d7%99%d7%99%d7%96%d7%a8/) ### טיפים מהכנס של קהילת Black & Grey ביום חמישי האחרון (7.2.19) הייתי נוכח בכנס מקדמי האתרים של קבוצת הפייסבוק BLACK & GREY SEO שהופק על ידי עשהאל דרייר שהוא חבר וקולגה בתחום קידום האתרים האורגני, התרשמתי מאוד מרמת... המשיכו לקרוא > [טיפים מהכנס של קהילת Black & Grey](https://www.tomer.co.il/%d7%98%d7%99%d7%a4%d7%99%d7%9d-%d7%9e%d7%94%d7%9b%d7%a0%d7%a1-%d7%a9%d7%9c-%d7%a7%d7%94%d7%99%d7%9c%d7%aa-black-grey/) ### למה צריך אתר אינטרנט לעסק? אם על כל פעם שהייתי שומע שבעל עסק או חברה לא צריכים אתר אינטרנט הייתי מקבל שקל הייתי היום בן אדם עשיר הרבה יותר, באמת שנמאס לי כבר לשמוע על... המשיכו לקרוא > [למה צריך אתר אינטרנט לעסק?](https://www.tomer.co.il/%d7%9c%d7%9e%d7%94-%d7%a6%d7%a8%d7%99%d7%9a-%d7%90%d7%aa%d7%a8-%d7%90%d7%99%d7%a0%d7%98%d7%a8%d7%a0%d7%98-%d7%9c%d7%a2%d7%a1%d7%a7/) ### איך להימנע מחאפר דיגיטלי תופעת החאפרים בעידן הדיגיטלי ראשית אני מוכרח להתנצל מראש לכל מי שעלול להיפגע מהתוכן (חובבנים ופרילנסרים בתחילת דרכם בעיקר), חשוב לי לציין שאין פה משהו אישי נגד מישהו פשוט כואב לי... המשיכו לקרוא > [איך להימנע מחאפר דיגיטלי](https://www.tomer.co.il/%d7%90%d7%99%d7%9a-%d7%9c%d7%94%d7%99%d7%9e%d7%a0%d7%a2-%d7%9e%d7%97%d7%90%d7%a4%d7%a8-%d7%93%d7%99%d7%92%d7%99%d7%98%d7%9c%d7%99/) ### ניהול עובדים ותהליכים פנים אירגוניים ניהול עובדים נכון עובדים הם המשאב החשוב ביותר בארגון ולכן הם גם הגורם העיקרי להצלחתו, ניהול עובדים נכון גורם להוציא את מלוא הפוטנציאל הטמון בכל עובד ועובד, דבר אשר קורה כאשר... המשיכו לקרוא > [ניהול עובדים ותהליכים פנים אירגוניים](https://www.tomer.co.il/%d7%a0%d7%99%d7%94%d7%95%d7%9c-%d7%a2%d7%95%d7%91%d7%93%d7%99%d7%9d-%d7%a0%d7%9b%d7%95%d7%9f/) ### התנהלות עסקית נכונה לבעלי עסקים התנהלות עסקית יום יומית חשובה גם כאשר מדובר בעסק קיים וכמובן כאשר מדובר בעסק חדש בתחילת הדרך, ישנם מספר פעולות שחשוב ליישם בכל ארגון על מנת להתנהל נכון במטרה להגיע... המשיכו לקרוא > [התנהלות עסקית נכונה לבעלי עסקים](https://www.tomer.co.il/%d7%94%d7%aa%d7%a0%d7%94%d7%9c%d7%95%d7%aa-%d7%a2%d7%a1%d7%a7%d7%99%d7%aa/) ### איך לבחור את העורך דין הנכון ביותר שייצג אתכם? בחירת עורך דין אחת הבעיות הגדולות ביותר שזיהיתי אצל בעלי עסקים היא בחירת עורך דין לליווי וייצוג משפטי, מכיוון שיש הרבה עורכי דין וישנם עורכי דין חדשים שרוצים לעסוק בכל נושא... המשיכו לקרוא > [איך לבחור את העורך דין הנכון ביותר שייצג אתכם?](https://www.tomer.co.il/%d7%91%d7%97%d7%99%d7%a8%d7%aa-%d7%a2%d7%95%d7%a8%d7%9a-%d7%93%d7%99%d7%9f/) --- תומר לוינסקי, יו"ר ומנכ"ל משותף, קבוצת לאוס מדיה ואינטראקטיב. טלפון: 077-9965507 | [צור קשר](https://www.tomer.co.il/%D7%A6%D7%95%D7%A8-%D7%A7%D7%A9%D7%A8/)